Leitfaden zum Lernen: Videowerbung

Anzeigengrundlagen

In diesem Abschnitt des Lernleitfadens werden grundlegende Konzepte der Videowerbung erläutert.

Anzeigentypen
Anzeigenstandards
Anzeigenschalen
Ad-Mime-Typen
Googles IMA SDKs
Unternehmen in der Videowerbung
Flash vs. HTML

Anzeigentypen

Es gibt drei Hauptarten von Videowerbung:

Lineare Anzeigen:: Lineare Anzeigen werden während der Wiedergabe des Videos geschaltet und im Player selbst angezeigt. Die Anzeige unterbricht die Videowiedergabe entweder vor (Pre-Roll), während (Mid-Roll) oder nach (Post-Roll) Verbrauch des Videoinhalts durch den Benutzer. Das folgende Beispielvideo zeigt die Verwendung des IMA-Plugins. Spielen Sie das Video ab, um einen Preroll zu sehen, einen überspringbaren Mid-Roll nach 5 Sekunden und schließlich einen Postroll.
Nichtlineare Anzeigen:: Nichtlineare Anzeigen werden während der Wiedergabe geschaltet, sodass die Nutzer die Anzeige sehen, während sie den Inhalt anzeigen. Nichtlineare Anzeigen können Text-, Grafik- oder sogar Video-Overlays sein. Eine nichtlineare Beispielanzeige ist eine Textüberlagerung, die über einem abgespielten Video angezeigt wird, das Video jedoch nicht unterbricht. Das folgende Beispiel zeigt ein Screenshot Der Benutzer kann auf ein Overlay klicken, um zu einer anderen Seite zu gelangen. Das Overlay wird für eine bestimmte Zeit angezeigt, unterbricht jedoch nicht die Wiedergabe des Videos.
Begleitanzeigen:: Begleitanzeigen sind Text- oder Display-Anzeigen, die rund um den Videoplayer geschaltet werden und im Allgemeinen an den Videoinhalt gebunden sind. Eine Beispiel-Begleitanzeige ist ein Banner, das auf Videoinhalte abgestimmt ist. Das folgende Beispiel zeigt ein Screenshot des Slots für die Begleitanzeige, gekennzeichnet durch die gestrichelte rote Linie, gefüllt mit einem Banner.

Anzeigenstandards

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) ist eine Werbegeschäftsorganisation von mehr als 650 führenden Medien- und Technologieunternehmen, die Industriestandards entwickelt, Forschung betreibt und rechtliche Unterstützung für die Online-Werbebranche bietet.

Das IAB Video Suite Video macht einen exzellenten Job und erklärt das Warum und Wie oder ihre Standards.

Folgendes sind wichtige Standards für Videowerbung:

Video-Wiedergabeliste für mehrere Anzeigen (VMAP):: Beschreibt die Prerolls, Midrolls, Postrolls und nichtlinearen Anzeigen für ein Video und wann sie angezeigt werden sollen.
- Aus den Standards von IAB: "The IAB Video Multiple Ad Playlist (VMAP) specification is an XML template that video content owners can use to describe the structure for ad inventory insertion when they don’t control the video player or the content distribution outlet."
Video Ad Serving Template (VAST):: VMAP sagt, dass es einen Pre-Roll gibt, VAST beschreibt diesen Pre-Roll.
- Aus den Standards von IAB: "The Video Ad Serving Template (VAST) includes a standard XML-based ad response for in-stream video as well as an XML Schema Definition (“XSD”) for developers. Es soll die meisten aktuellen Praktiken im Bereich der digitalen Online-Videowerbung berücksichtigen. "
VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition):: VPAID ist wie VAST für interaktive Anzeigen.
- VPAID: Nach IAB-Standards "" Die VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition) stellt eine gemeinsame Schnittstelle zwischen Video Playern und Anzeigenblöcken her und ermöglicht ein umfassendes interaktives In-Stream-Anzeigenerlebnis. "
- Ein einfaches VPAID-Beispiel wäre, wenn ein kurzes Intro-Video angezeigt wird und wenn Sie mit der Maus darüber fahren Mehr Info Text würde ein längeres Video abspielen.
- Das VPAID-Format wird häufig von Agenturen und Werbetreibenden verwendet, um Skripts für die Sichtbarkeit auszuführen.

Sehen IABs Website zur vollständigen Dokumentation von Normen.

Anzeigenschalen

Neu in VAST 3.x ist das Konzept eines Ad-Pods. Ein Anzeigen-Pod ist die Lieferung einer Reihe von sequentiellen linearen Anzeigen. Die folgende Abbildung zeigt einen Anzeigen-Pod mit drei Anzeigen, die vor dem normalen Videoinhalt nacheinander abgespielt werden. Ad Pods können vor, während oder nach der Wiedergabe des Inhaltsvideos abgespielt werden und funktionieren wie eine TV-Werbeunterbrechung mit mehreren Werbespots.

Mit VMAP können Sie Unterbrechungen für Anzeigen-Pods festlegen.

In dem Anzeigenereignisse und Anzeigenobjekte Sie sehen, dass es Ereignisse gibt, die das Abspielen von Ad-Pods betreffen.

Ad-Mime-Typen

Alle von Brightcove unterstützten Browser können MP4-Dateien wiedergeben. Unser Player bietet browserübergreifende Unterstützung für HLS und DASH (außer in Safari, das HLS von Haus aus unterstützt). Andere Formate hängen vom jeweiligen Browser ab.

Im Allgemeinen empfehlen wir MP4-Dateien für clientseitige Werbung. Das ist in der Regel der häufigste Fall.

Googles IMA SDKs

Google ist ein wichtiger Akteur in der Videowerbung und hat die IMA-SDKs (Google Interactive Media Ads) definiert, mit denen Publisher lineare, nichtlineare und begleitende Anzeigen in Videos und Spielen anzeigen können. Mit den SDKs können Entwickler Videoanzeigenanforderungen an DoubleClick for Publishers (DFP), das Google AdSense-Netzwerk oder einen beliebigen VAST-kompatiblen Anzeigenserver senden. Das IMA3-Plugin für Brightcove Player integriert Brightcove Player in Googles Interactive Media Ads (IMA) Version 3 für HTML5 und Flash. Auf diese Weise können Sie Anzeigen für Ihren Brightcove Player anfordern und verfolgen.

Einige wichtige IMA-Begriffe, die zu verstehen sind, sind:

Anzeigenregel: Legt fest, wann, wo und wie Anzeigen mit Ihrem Videoinhalt geschaltet werden. Sie können Anzeigenregeln erstellen, um zu bestimmen, wann Anzeigen in einem Video oder während einer Sitzung (über mehrere Videostreams hinweg) abgespielt werden, wie lange und aufgrund welcher Auslöser. Eine Anzeigenregel ähnelt in etwa einem VMAP-Dokument.
Anzeigen-Tag: Gibt dem Browser Anweisungen zum Abrufen der Anzeige von einem Anzeigenserver und zur Vorgehensweise mit der Anzeige. Die Anweisungen generieren eine Anzeigenanforderung und es erfolgt eine entsprechende Antwort von einem Anzeigenserver. Ein Anzeigen-Tag ähnelt in etwa einem VAST-Dokument.

Weitere Informationen zu IMA finden Sie unter Interaktive Medienanzeigen in der Entwicklerhilfe von Google.

Unternehmen in der Videowerbung

Obwohl es viele Gruppierungen der an Videowerbung beteiligten Stellen gibt, folgt ein sehr einfaches Beispiel:

Publisher - Zeigen Sie Videoinhalte an und möchten Sie Anzeigen verwenden, um Einnahmen zu erzielen.
Werbetreibende - Haben Sie Anzeigen, die Kunden / potenzielle Kunden sehen sollen.
Werbenetzwerke - Passen Sie die Werbefläche des Publishers an die Anzeigen der Werbetreibenden an.
Videotechnologieanbieter - Stellen Sie Publishern und Werbenetzwerken Codierungs- und Playertechnologien zur Verfügung. Brightcove passt in die Gruppe der Anbieter von Videotechnik.

Flash vs. HTML

Derzeit weicht Flash HTML5 als am häufigsten verwendetem Anzeigenformat. Aus diesem Grund wird empfohlen, das IMA3-Plugin für Brightcove Player zu verwenden adTechOrder Option ist auf gesetzt html5 Zuerst, dann Blitz. Weitere Informationen finden Sie unter Flash Nicht mehr gültig mit IMA.

Anzeigenworkflow mit Brightcove Player

Der grundlegende Anzeigenworkflow, wenn Werbung mit Brightcove Player funktioniert, lautet:

Wenden Sie sich an einen Anzeigenanbieter. Hier finden Sie alle werbebezogenen Brightcove-Partner Suche von der Partnerseite. Die Anzeigenanbieter mit von Brightcove erstellten Plugins zur Unterstützung ihrer Anzeigentechnologien sind die IMA3-Technologie von Google und FreeWheel. Eine Reihe anderer Anzeigenanbieter hat eigene Plugins für Brightcove Player erstellt. Die folgende Tabelle enthält einige Details zu verschiedenen Anzeigenanbietern und werbebezogenen Technologien sowie deren Beziehung zu Brightcove Player. Anbieter / TechnologieIMA3 Plugin.

Anbieter / Technologie	Kommentar
Doppelklick (IMA3)	Unterstützt durch IMA3 Plugin.
FreeWheel	Unterstützt durch FreeWheel Plugin
SpotX	Ein Plugin ist direkt bei SpotX erhältlich. Siehe SpotX's Brightcove Plugin Integration Dokumentationsseite.
VMAP von Drittanbietern (über das IMA3-Plugin)	VMAP unterstützt Pre-Rolls, Mid-Rolls, Post-Rolls und Companions.
VAST3 von Drittanbietern (über das IMA3-Plugin)	API ist verfügbar, um Anzeigen über die VAST-URL zu schalten.
VPAID 2-Anzeigen (über das IMA3-Plugin)	Brightcove Player unterstützt Javascript VPAID 2.0-Anzeigenblöcke. Dies bedeutet, dass es ohne Verwendung von Flash für alle Zwecke auf allen Geräten bereitgestellt werden kann.

Verwenden Sie die serverseitige Anzeigeneinfügung (SSAI). Sie können auch das SSAI-Plugin von Brightcove verwenden, um Anzeigen in Ihre Videostreams einzubinden. Diese Funktion ist bei Dynamic Delivery aktiviert. Einzelheiten finden Sie in den folgenden Dokumenten:

Überprüfen Sie Ihr Anzeigen-Tag. Ihr Anzeigenanbieter stellt Ihnen eine URL zur Verfügung, die Sie Brightcove Player zur Verfügung stellen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen-Tags funktionieren, bevor Sie mit der Player-Integration beginnen. Wenn Ihr Anzeigenanbieter Standard-VAST- oder VMAP-Anzeigenantworten verwendet, können Sie die von Google verwenden Video Suite Inspector um schnell zu testen, ob Ihr Anzeigen-Tag funktioniert. Einige andere Anbieter bieten ähnliche Technologien an. Das Überprüfen der URL ist nicht nur eine bewährte Methode bei der Ersteinrichtung. Wenn später Probleme auftreten, besteht ein hervorragender erster Schritt bei der Fehlerbehebung bei der Anzeigenwiedergabe darin, die URL erneut zu testen.
Konfigurieren Sie Brightcove Player mit den Informationen des Herstellers. Verwenden Sie nach Überprüfung der Gültigkeit der URL des Anzeigenanbieters das entsprechende Plugin, um Brightcove Player mit dem Anzeigenserver zu verbinden.
Testen Sie die Konfiguration. Sie sollten sicherstellen, dass Anzeigen auf allen vorgesehenen Plattformen, Betriebssystemen und Browsern geschaltet werden. Wenn Ihr Anzeigenanbieter beispielsweise nur Flash-Anzeigen liefert, kann es auf iOS-Geräten zu Problemen kommen. Außerdem können Standardkonfigurationen des Desktop-Browsers das Anzeigenverhalten ändern.

Sonstige Dokumentation

Zahlreiche andere Dokumente unterstützen Sie bei der Implementierung von Anzeigen mit Brightcove Player. Nach dieser theoretischen Diskussion in diesem Dokument kann eine praktische Einführung ein guter nächster Schritt sein. Das Schnellstart zur Verwendung von Anzeigen Das im ersten Aufzählungspunkt unten beschriebene Beispiel bietet diese praktische Erfahrung. Im Folgenden finden Sie auch die Plugin-Dokumente.

Schnellstart: Werbung implementieren

Dokument	Dokumentbeschreibung
Schritt für Schritt: Werbung implementieren	Eine praktische Einführung in die Verwendung des IMA3-Plugins mit Brightcove Player
Werbung mit IMA3	Dokument, das die Funktionalität des Plugins sowie Anweisungen für die Implementierung mit Brightcove Player beschreibt.
Werbung mit FreeWheel	Dokument, das die Funktionalität des Plugins sowie Anweisungen für die Implementierung mit Brightcove Player beschreibt.
Werbung mit SSAI	Dokument, das die Funktionalität des Plugins sowie Anweisungen für die Implementierung mit Brightcove Player beschreibt.
Verwenden von DFP Premium mit Brightcove Player	Eine praktische, ausführliche Anleitung zum Einrichten von DFP für die Integration in Brightcove Player.